Le branding : un enjeu stratégique pour les grandes écoles et les universités (@HerveMonier) via @TBilesimo

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A lire cet article de Herve Monier sur le branding des grandes écoles qui pourrait inspirer beaucoup de marques :


Le branding : un enjeu stratégique pour les grandes écoles et les universités
Le phénomène est impressionnant : d’après une étude réalisée fin 2015 par l’agence Noir sur blanc, pas moins de 80 % des écoles de commerce ont fait évoluer leur marque ces 15 dernières années. Et, bien qu’on ne dispose pas de statistiques aussi précises à leur sujet, les écoles d’ingénieur et les universités ne sont pas en reste. Une grande partie d’entre elles ont également vu leur nom changer ces dernières années, ainsi que leur identité graphique.
Que ces changements soient consécutifs à des fusions d’établissements, donnant lieu à la création de nouvelles marques (comme Kedge, Skema ou encore Neoma¹), qu’ils soient liés au rapprochement d’universités ou à l’apparition de nouvelles entités comme les Comue (Communautés d’universités et d’établissements), ou bien qu’ils répondent plus généralement au besoin de plus en plus vital de se différencier et d’émerger au plan national et international, le constat est frappant : le branding est devenu en quelques années une discipline stratégique pour tous les établissements d’enseignement supérieur.

Pour lire la suite de l’article : http://brandnewsblog.com/2016/02/14/grandes-ecoles-et-universites-la-grande-valse-des-marques/
  

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