[#Article] #Communication de marque : quand le hors cadre donne un temps d’avance (@CercleLesEchos) #Uberisation #Echecs

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Voici une nouvelle tribune que j’ai écrit pour le Cercle Les Echos sur le thème de la communication de marque et l’uberisation :


#Communication de marque : quand le hors cadre donne un temps d’avance
Pour innover, Uber s’est appuyé sur son réseau de consommateurs, tout en réinventant les règles du jeu qui régissaient le secteur du transport payant de passagers. Une stratégie que devraient suivre les marques pour booster leur audience.
La communication numérique est souvent comparée à une partie d’échecs hautement stratégique. Dès le début de la campagne, une marque doit préparer sa stratégie et savoir sur quels relais elle va pouvoir s’appuyer. Au fur et à mesure, elle doit réanalyser la situation pour parvenir au résultat espéré, car il est rare que le cheminement soit linéaire. Les échecs, comme tous les jeux de stratégies, sont extrêmement normés. Il y a peu de règles plus strictes que celles du jeu d’échecs.

Pour lire la suite de l’article : http://www.lesechos.fr/idees-debats/cercle/cercle-154157-uberiser-les-echecs-pour-demultiplier-une-communication-de-marque-1201590.php
  

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Présentations :
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