13 voies de « L’art de la guerre » pour la #communication #numérique (@CercleLesEchos) [#Article]

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Traiter selon 3 voies différentes l’art de la guerre de Sun Tsu, voici le défi que nous nous sommes lancés avec Gael Chatelain et Fabrice Lamirault. Voici la troisième partie du triptyque avec un texte sur la communication numérique :


13 voies de « L’art de la guerre » appliquées à la communication numérique
Bien que datant de 600 ans av. J.-C., le texte de Sun Tzu inspire toujours de nombreuses stratégies et peut s’étendre au monde de la communication. Dans l’univers numérique actuel, où souvent il faut se distinguer et utiliser des méthodes impactantes, « L’art de la guerre » peut servir de référence. En 13 voies, il est possible d’imaginer un véritable plan de communication qui permette, pour une marque, de sortir du lot et de bénéficier d’effets d’amplification prodigieux.
Évaluer
Comprendre les règles du jeu, s’adapter au terrain avoir de la méthode, une stratégie de communication ne s’improvise pas. Pour réussir, elle doit avoir des fondations suffisamment solides ! Étude de la concurrence, pragmatisme, l’évaluation préalable est indispensable pour atteindre les objectifs fixés. Afin de surprendre, il ne faut pas hésiter à imaginer un story telling suffisamment différenciant qui permette aux cibles de relayer le message.

Pour lire la suite de l’article : http://www.lesechos.fr/idees-debats/cercle/cercle-160708-13-voies-de-lart-de-la-guerre-appliquees-a-la-communication-numerique-2029398.php
  

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