Quand Hervé Monier publie sur son blog un article, il faut systématiquement s’y attarder. Quand il nous parle de marques et surtout de celles qui sont les symboles de l’avenir, alors il est incontournable :
Innovation incrémentale et adaptation culturelle : les 2 secrets de longévité de nos marques préférées
A l’heure où tout un chacun parle d’ubérisation et tandis que l’on ne cesse de s’extasier devant la réussite insolente des « licornes » de la nouvelle économie, voici deux études qui devraient redonner du baume au cœur aux dirigeants des marques dites « patrimoniales »¹.
Avec la deuxième édition de son enquête « Marques d’avenir »², menée récemment en partenariat avec l’institut CSA et Cap Gemini Consulting, l’agence W vient en effet confirmer des enseignements déjà relevés un peu plus tôt cette année par l’IRI, institut spécialisé dans les études de marché et les études prospectives, au sujet des marques de grande consommation. A savoir que les marques qui durent, tous secteurs confondus, sont en général celles qui innovent (sans nécessairement être rupturistes), et surtout celles qui savent s’adapter aux évolutions culturelles de leur marché, en devenant in fine « trans-générationelles », c’est à dire en réussissant à séduire dans la durée plusieurs générations différentes de consommateurs.
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Pour lire la suite de l’article : https://brandnewsblog.com/2016/11/06/innovation-et-adaptation-culturelle-les-2-secrets-de-longevite-des-marques-a-succes/
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Alban Jarry 